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  • Google- 台湾近七成网友每天打电玩超过30分钟

    2020-06-07
    延续《Google Play 夏日游戏祭》热潮,Google今日举办「Think Gaming with Google」活动,并首度公布台湾游戏玩家特色、喜好与消费趋势[1]:每十个台湾人就有近七个喜欢打电玩,且超过一半玩家是女生(52%),比男生(48%)比例更高!全台所有玩家每天总计花了3,000年在游戏世界中动脑解谜或打怪升等!除此之外,超过九成(92%)台湾玩家透过行动装置玩电动,显示行动装置的崛起大幅推升了游戏热潮。而面对全球快速成长的游戏市场以及日益激烈的游戏竞争态势,Google也提供游戏开发商与行销人员,在游戏产品不同阶段可以採取的六大行销建议,让游戏业者投玩家所好、抓住电玩大商机!

    Google: 台湾近七成网友每天打电玩超过30分钟

    Google台湾总经理陈俊廷表示:「从七月初《Google Play 夏日游戏祭》的热烈回响到本次Google公布的调查报告,Google都看到台湾人对电玩的热情!台湾每十个网友就有将近七个是电玩迷,而且行动装置已成为最重要的游戏平台。Google非常看好未来台湾手机游戏市场的发展,同时也提供了许多游戏行销工具与建议,希望协助台湾游戏业者掌握全球电玩商机!」

    Google: 台湾近七成网友每天打电玩超过30分钟

    玩家面面观:Google首度公布台湾玩家数据

    Google与捷孚凯行销研究顾问有限公司(Gfk)于2014年第四季针对台湾16-45岁玩家进行调查,希望藉此勾勒出更全面的在地游戏玩家面貌。研究结果重点节录如下:

    ● 全民疯电玩 每日打Game 3,000年:台湾近七成(66%)网友每天打电玩超过30分钟,意味着每十个网友就有近七个人疯电玩。在年龄层分布方面,虽然26至35岁玩家仍佔较大比例(40%),但36至45岁轻熟玩家和16至25岁年轻玩家也各佔30%,显示玩电动不再是年轻人的专利,而是全民进入打Game时代!以玩游戏的时长来看,所有台湾玩家每天打Game的总时数高达3,000年!

    ● 女性比男性更爱打电动!:超过五成(52%)女性喜欢打电动,高于男性(48%),这不仅推翻了男性是游戏主要消费族群的刻板印象,更显示游戏开发商不可忽视这股girl power!

    ● 角色扮演(RPG)与策略游戏是台湾玩家的最爱:角色扮演(RPG)游戏是最多玩家曾经玩过(45%)的游戏类型,其次是策略游戏(40%)及动作游戏(34%)。

    ● 行动装置推升游戏热潮:超过九成(92%)台湾玩家透过行动装置玩电动,更有超过一半(52%)轻度玩家(每天玩0.5到1小时)只透过行动装置玩电动,显示行动装置已经是台湾游戏热潮的重要平台!

    ● 近六成玩家愿意花钱玩游戏:近六成(56%)玩家最近半年内曾花钱玩游戏!台湾玩家每月平均花费新台币350元购买虚拟宝物助攻升级,而重度玩家(每天玩超过3小时)每个月平均花新台币440元在游戏上,比中轻度玩家多花费新台币120元,显示出台湾玩家玩越多花费越大。

    ● YouTube协助玩家发现新大陆:虽然台湾玩家主要还是借助口耳相传接触新游戏,但也有许多玩家透过网路研究甚至下载游戏。其中更有高达79%的玩家喜欢透过YouTube进行资料蒐集。玩家最喜欢在YouTube上看的游戏相关影片类型前三名依序为新游戏发布(65%)、游戏试玩(62%)及新游戏上市(53%)。

    Google为游戏商把脉 六大建议打造完美游戏行销术

    面对持续成长的游戏市场,Google也针对上市初期的新游戏以及需要增加玩家黏着度的成熟游戏各提出三大绝招,希望藉六大建议协助游戏商推广游戏更为快、狠、準:

    ● 游戏上市初期打造知名度:

    ○ 建议一:运用YouTube创造曝光:随着玩家喜欢在YouTube观看游戏影音,在YouTube刊头广告(masthead)创造最佳曝光,同时借助TrueView广告,有效推送玩家感兴趣的影音内容

    ○ 建议二:投玩家所好精準行销:透过「已下载App类别精準行销」 (Installed App Category Targeting) 针对不同玩家对于游戏类型的喜好,投放他们感兴趣的游戏广告

    ○ 建议三:一有搜寻立马引导下载:随着搜寻行为往行动装置发展,玩家在行动装置搜寻游戏时,就直接将玩家引导至游戏下载页面,吸引下载

    ● 提升游戏玩家黏着度:

    ○ 建议四:灵活递送虚宝广告,让玩家不卡关:不同等级的玩家对于虚拟宝物也有不同的需求,因此透过「深连结」 (Google Deep Linking)广告,可以提供不同程度的玩家最适合的广告,吸引玩家购买所需虚宝

    ○ 建议五:找到付费玩家提升消费金额: 透过「App内消费用户精準行销」 (In-app Purchase User Targeting) 针对过去有消费纪录的玩家投放广告,更精準抓住有消费意愿的游戏玩家

    ○ 建议六:游戏更新通知吸引老玩家回流:在游戏更新时提供更新通知,吸引流失玩家回流


    在「Think Gaming with Google」活动中,Google除了首度发布台湾玩家研究调查报告,也邀请全球游戏市场研究权威Newzoo来台与现场超过180位游戏开发商与游戏行销人员分享最新的全球与亚太区游戏趋势。在高速成长的游戏市场中,Google希望透过Google Play、YouTube以及Google提供的各项行销工具,协助游戏商开发优质的游戏内容给全球玩家,并且获得更佳的行销效益,为广大玩家以及开发商创造双赢!



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